城市如“人”，ADM就是“有趣的灵魂”|瑞德|杭氧|老厂房|adm

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2021ADM，让我们再次与美好重逢

在城市里，人们在寻找某一个位置时会把地标建筑当成方向来辨认。会展行业有时候也应该有地标，ADM想成为的便是地标一样的存在。杭州如“人”，ADM就是“有趣的灵魂”。

10月28日-11月1日，在杭氧老厂房，2021ADM再度为你而来。今年的ADM由杭州市商贸旅游集团承办，杭州会展集团（西博文化有限公司）运营，带着对去年主题“Design As...”的回应，我们带着”使命“，聚焦聚焦乡村、城市、智造、生活等多个维度，汇聚顶级的创新设计力量，赋能城市产业升级——

“设计即使命，Design As Mission”

今年的ADM

有超过60个来自全球的跨领域专家，

四大坐标

八大板块

容纳超200+个前沿创新参展商

50场沉浸式互动体验

将在杭氧老厂这个巨大的生活场景实验室

更多元的生活表达，

都在这场多奇妙化学反应中。

一起看过的风景，才能抵达内心

2021年，是ADM成长的第九年。这九年，ADM以特殊展会的方式见证了杭州的万象更新，从一座山水之城进化为创新之城。同时，它也与这个城市一起成长。

从0到1，从1到9，创新，也是ADM的基因之一。它不同于一般的展会，准确来说，它更像一个巨大的生活实验室，每年以不同的主题，传播新设计、新思想、新方法、新价值。

在今天2021亚洲设计管理论坛开幕式现场，杭州市商旅集团党委委员、副总经理王志勇；ADM 主席，中央美术学院教授，学术委员会副主任，国际平面设计师协会（AGI）会员王敏；杭州市拱墅区副区长许雷挺；杭州市商旅集团纪委书记、监查委员颜才满；杭州市会展集团董事长兼总经理李健；瑞德设计创始人、中国工业设计协会副会长李琦；Foodaily每日食品创始人曾新等领导与嘉宾共同参与出席。中央美术学院设计学院教授、博士生导师、国家设计管理研究中心主任海军博士主持了本场开幕仪式。

杭州市商旅集团副党委委员、副总经理总经理王志勇在致辞中提到，每一年的ADM都在与大家的生活理念、社会的变革发展不断发生化学反应，让想象与现实共创。期待ADM作为优质资源链接平台，让创新与美好生活在这里发声。

ADM 主席，中央美术学院教授，学术委员会副主任，国际平面设计师协会（AGI）会员王敏教授提到，在不确定的全球形势中，更需要有更大的勇气、决心与使命责任去做出努力与贡献。在这个过程中，以设计为核心力量的创新体系正在成为引导全球发展的关键因素。

随后，由ADM 主席、中央美术学院教授王敏，杭州市拱墅区副区长许雷挺，杭州市商旅集团纪委书记、监查委员颜才满共同上台启动了2021亚洲设计管理论坛。

ADM在过去的九年，与未来的更多日子里，都将持续推进新思想、新机遇、新变革的洞察者、推介者、合作者和实践者的重要计划。

诚然，对很多人来说，ADM已经成为每年的期待。一群热爱设计、艺术、时尚、科技的潮流创客和达人们相聚一堂，和有趣的人相遇，和生活方式美学相遇，和一切美好相遇。

都说一起看过的风景，才能抵达内心。ADM的九年，记录了城市的情绪和年轻人的审美变化。

一、设计即使命，共创无限可能

当下，我们仍然处在一个特殊的时间节点，新冠疫情几乎重构着一切，从国际关系到地缘政治，从商业发展到公共服务，从生活实践到生命价值。无论主动或者被动，我们都在进入激活、重构和创新的进程中，而设计无疑是推动整个进程的核心力量之一。

基于城市更新的设计；基于美丽乡村的设计；基于智能制造的设计；基于社会创新的设计；基于品牌创新的设计；基于未来的设计等等。设计正在全面介入公共与商业的所有领域，提出看法、形成方案、产生结果，设计成为新的可能性和新的价值源泉。

设计师和每一个实践者都深处其中，必须摆脱常规的经验、通用方法、惯常的观点，以更加进取、睿智、使命的姿态应对挑战、参与变革。“使命”不再是一种倡议，更应该成为每个个体参与经济与社会实践的立场。

因此，今年ADM的开幕论坛，便聚焦主题展开——“设计即使命”，我们邀请到院校协会专家、知名品牌创始人、设计机构主理人等各领域代表人物，从自身经历及实践出发，给出对于“使命”的全新思考。

ADM 主席，中央美术学院教授，学术委员会副主任，国际平面设计师协会（AGI）会员王敏提到，设计的春天真正来到了，在这个时候，设计更需要站在仰望星空的远大想象中脚踏实地地完成使命。

在明白了什么是设计之后，更需要去思考实现使命的方法。来自Foodaily每日食品创始人曾新从商业生态考量的角度提出：食品行业的创新及企业转型背后，设计是非常重要的推动力。通过设计更好地理解消费者、使用与消费体验，最终实现中国食品的发展与迭代。

瑞德设计创始人、中国工业设计协会副会长李琦则带来了2022年度商业创新设计趋势：定义、当下、边界、克制、兴趣、情绪、场景、相信。设计从未知中出发，又在产品中成为现实，专注在设计与创新，打通“定义-设计-研发-制造-营销-品牌”，不断通过商业创新引领中国工业设计的变革与前行。

掀起开幕式论坛高潮的，便是ADM联合中央美院发布的《Design future》，中央美术学院设计学院教师、博士生导师、国家设计管理研究中心主任海军博士在论坛上，对这份九年来首次重磅发布的“100个设计趋势”报告进行了介绍。

以对当下这个“炸裂时代”的观察为基础，围绕社会与设计、文化与设计、经济与设计、科技与设计、城市与设计、乡村与设计、消费与设计、生活与设计、用户与升级、设计中的设计等10组关系，形成最具价值的10个趋势，最终形成100个“炸裂时代”的创新机遇和设计未来。

ADM的论坛，历届均为行业大咖璀璨之地。汇聚顶级的创新设计力量赋能产业升级，希望通过设计的思维与视野洞悉未来，把握日新月异的商业形式和生存之道。

二、助力浙企品牌，打造“全球朋友圈”

今日，2021浙江服务贸易设计展于今日在ADM现场正式启幕。浙江省商务厅副厅⻓张钱江，杭州市商旅集团党委委员、副总经理王志勇，浙江远⼤国际会展有限公司总经理陈璀，瑞德设计董事⻓、中国⼯业设计协会副会⻓李琦，磨铁(杭州)动漫有限公司常务副总兼总编辑⻩娟，辉联⽂化集团副总裁陈逸菁以及毕加索授权公司主理⼈隋唐等领导和嘉宾共同参与，杭州市会展集团董事长兼总经理李健主持了本场启幕仪式。

由浙江省商务厅主办的浙江服务贸易设计展自2018年首次举办至今，始终以推动设计服务等新型高端服务业发展为目标，促进与实体经济深度融合，以促进经济转型升级，为加快实现浙江品牌由“中国制造”向“中国创造”的转变之路。

亚洲设计管理论坛暨生活创新展（ADM）立足于中国和亚洲，构建全球性的设计创新协作平台已经连续与浙江省商务厅合作四年，帮助超过80家企业实现平台海外展示和对接交易（包括奥斯卡、纽约时装周等国外平台），全面展现浙江优势服务产业。

为继续凸显“浙江服务服务全球”的品牌内容，今年浙江省商务厅再次启动该项目，联动ADM，秉承“艺术介入生活”的创新理念，邀请了浙江20+本土知名IP企业、设计公司，同时引入一批国外潮流艺术IP产品，打造国际整合服务平台，实现“服务全球”。届时还将选取10件本土品牌设计产品参加美国加州最大的潮流设计展Complex Con，助力浙企设计品牌走向国际。让更多“中国品牌”走出国门，打响“浙江服务服务全球”这张全球名片。在实现自身发展的同时，紧握产业新风口，为推动形成国内国际双循环新发展格局持续注入新动能。

三、四个维度，重构生活新场景

ADM自成立以来，一直致力于促进更多设计力量碰撞和集聚，赋能城市发展、促进产业升级、为城市和生活带来美好改变。

今年ADM更加强调设计对产业的赋能，以“设计即乡村”、“设计即城市”、“设计即智造”、“设计即生活”为坐标，通过论坛与展览的完美结合，全方位解码设计背后的产业重构和升级转型。

（一）以设计为魂，跨越乡村的山河湖海

随着中国大规模地城镇化，乡村慢慢陷入沉寂，甚至凋敝。设计的介入，让长期失语的乡村又重新回到人们的视野中，成为一片被开发的新热土。

在今天的“乡村即设计”论坛中，我们邀请到一批在多个领域都积累了丰富实践经验的嘉宾，从设计、商业、政策等多个维度，带领我们探索设计赋能乡村的新路径。

当设计深入到乡村振兴的课题中，就不仅仅是针对一个建筑，或是一间民宿，而是以设计作为切入点，对乡村社会的经济、文化、生活等进行全生态的观察与分析，以一种综合的设计思维为乡村发展提供全案策划，让乡村通过内生的方式，获得一种可持续的生命力。

每个人的终极梦想一定有田园生活：春耕夏耘，秋收冬藏。我们与万物一体，按照节律呼吸。义远有机农场，将天地画卷给你带到眼前：在老杭氧厂房，沉浸式稻田、艺术家冥想塔、日落光照、迷人小路......自然与设计、土地与生命，即使与莫干山隔着距离，此刻也能同频共振。

不止如此，ADM X联华，带来沉浸式“山河湖海菜市场”，化身杭州市中心的浪漫市集，搜罗来自天南地北的小美好，送给你一场浪漫的城市偶遇。

山川海海，为你奔赴而来。

（二）以设计之名，展现城市的进化肌理

龙应台说，「看城市，有很多线索」，所有的线索当中，人是城市的主线。

我们生活在城市，也塑造着城市。作为城市的共建者，ADM将聚焦城市产业、公共艺术空间、未来社区、城市文化IP等城市生态链，以设计创作实践、艺术氛围营造、产业互联共创等方式，打造更富参与感、沉浸式的场景，提供互动性强、有创造力的多元体验，让更多人从设计的维度，感受城市生活化的颗粒，读懂城市发展的密码。

城市如“人”，都需要一颗“有趣的灵魂”。2021ADM展现场，充斥着有趣灵魂的相互碰撞。

杭州，是京杭大运河的南起点，也是浙东运河的起点。因河而名更因河而兴，运河文明牵动着拱墅的发展脉搏，拱墅与运河有着共同的憧憬和梦想。ADM作为“美好城市共建者” ，回归老产房，引入新拱墅·大运河区域文化IP，围绕运河文化、非遗文创、新拱墅文旅建设等，打造一系列文创产品及工艺衍生作品和互动体验。

在晓风书屋XBenny Flower的展位，这两大年龄相差了20岁的跨世纪品牌首次跨界合作

以“从宋画中窥见古代生活方式”为切入点,联合打造【风雅宋主题展】,展示宋代衣食住行、文人雅集、以及千里江山,同时也将举办三场分享会,现场带你感受久违的诗和远方。展位还有浙工大设计与建筑学院，陈炜老师及其研究生团队，以古建筑元素“牛腿”为灵感的创作画作，做成巨幅挂画，三者的碰撞结合，精致底蕴的”有氧宋韵“便在空间中开始流淌。

“城市的造梦者”风语筑的“城市魔盒citybox”，借由全息影像、裸眼3D、AI等技术手段，打造一场场“设计+数字+科技+创意+文化”的沉浸之旅，光电随脚步舞动起来，带领大家领略城市之美，赋能城市新生。

作为腾讯旗下顶级的AI实验室，不断迭代升级的腾讯优图，今年将为大家带来更加贴近大众的创意设计玩法。通过AI技术复原老照片，父母的芳华岁月，充满回忆的景点，重新回到大家的眼前，直观地唤醒人与城市、人与人之间的珍贵记忆。

不止是画面，还有声音。中国邮政打造的声音小邮局，将录制的语音转化为”声纹“，收信人用手机扫码，就可以听到“来自时光的声音”，或许很久之后的某一天，新的年轻人就听到了来自2021年的你的声音。

来象趣引擎打卡。他们为今年的ADM展打造了一场建筑Mapping投影光影秀，以碳、氢、镁、钠等八种元素，对应当前世界面临的几种由科技引发的危机，警示人类对互联网社交的过度沉迷，将循环再生的设计理念融入到科技运用之中。

作品使用全息裸眼动画、虚拟现实和混合现实等技术来创建一种身临其境的视觉体验，将人们带入到城市建筑的未来与起源。

（三）以设计为桥，创造未来的新链接

随着技术的发展与迭代，科技极大改变了当下的生活方式。而连接科技与生活之间的桥梁，就是“设计”。

作为未来设计与生活的新策源地、新发声地，ADM自诞生之初，便一直在以设计驱动的力量，参与未来的科技建设之中。

2021ADM展上，斩获国内外顶尖大奖的佳简几何、瑞德设计等品牌也将带着一大批新科技、新技术、新材料、可持续碳中和项目产品集体亮相2021ADM展现场，带你见证未来的智造新生活。

华为HarmonyOS带来的有“家”博物馆，从华为全产品、华为全屋智能到赛力斯华为智选SF5感受万物互联，全场景智慧生活一触即达。在这里，通过智能科技打造的不同体验场景，将为你揭秘未来生活的无限想象力，让未来幻想落地变成现实。

AR生态打造者“太平洋未来科技”联合任天堂IP 在2021ADM展现场为大家带来任天堂AMBOX游戏屋，同时也将联合中国知名潮玩艺术家“十九番”呈现基于“车库入口”的元宇宙AR体验空间。

（四）以设计为梦，重构生活的新场景

把生活过成自己喜欢的样子，这种自定义的方式是当下年轻人的新态度。今年，ADM将打造一站式多场景沉浸生活方式体验中心，包含创意美食、艺术创作、潮玩手办、户外嗨玩等多个板块。

一言以蔽之：你想要的生活方式这里都有。

01、快乐可以很简单

同样是年轻人集聚的社交平台，小红书打造的“快乐大卖场“来了。小红书的薯队长和笑果的“内部梗”坐镇；志胜、鸟鸟、周奇墨的签名都可以合照。

现场还有性格测试、打卡拍照、分享现场等等众多快乐的小任务，就能拿到“装满快乐”的袋子。

02、换个城市呼吸

璞缇客MART,在2021的ADM现场，带来网红美食、亲子游乐和小众快闪，向你传递独特的生活美学和人生态度，老厂房就能体验有腔调的精品生活，原来度假才是生活方式的集中体现。从一座城市到另一座城市，实现生活方式的升级。

03、户外大party

有桂花香气的秋天，还得有以下三个关键词：阳光、草坪、小世界

UTC行家，联合可持续品牌伙伴BLACKDEER(黑鹿) ，杖一（ZENONE），并邀请多个共创伙伴，在超大的草坪上，一起准备【逃离城市】。现场还有泰特岛“杭氧分岛”，这个小而多元的美学集合空间，给你城市里的乌托邦与诗歌梦。在ADM现场，带来一场秋季餐桌花艺课。花上带着露珠，凝固起关于秋日浪漫的新世界。

不仅如此，蔚来NIO Life和ADM一起开启一场艺术设计、环保时尚的全方位盛宴。在户外草坪，联合户外艺术美学品牌——山下美术馆，为大家打造了一家饮品快闪店BLUE SKY DRINKS SHOP，快闪饮品限时供应。

04、年轻人爱玩什么？

一个引领潮流的展会，怎么会错过年轻人感兴趣的元素呢？大胆点，all in!

近1000平方米的《玉楼春》沉浸式IP展，原版服化道“空降”现场：剧中人物的华丽服饰、饰品、精美刺绣等，花灯廊架、街心宫灯、仿古树池……都可以在现场观赏到。现场还将设置投壶、套圈、击鼓等互动游戏，让大家踏足其间。即刻穿越

中国五大音乐节之一，现象级爆款音乐IP——氧气音乐节×ADM两大超级IP强强联手，

在杭氧一号厂房带来“天生有young”，迸发无限激情与活力。ADM2021×氧气嘻哈音乐季。不潮不酷不氧气。

眼下最流行的剧本杀，ADM怎么会错过？携手谜Hotel，一起玩个大的。整个老厂房、整个会场，都当成为这次剧本杀的场景，随时邂逅NPC，效果拉满！什么叫做沉浸式剧本杀，来了才能知道。当然，都市青年心灵庇护所的占卜也是不能落下的。

05、买买买是永恒主题

不管是在哪里，不管是什么时候，都是剁手的快乐生活。来ADM一定要买买买买买。毕竟国货与现代潮流融合后的新奇体验，从外观到内容，一定不能错过。

如果想要一站式购物，那么一定不能错过ADM MORE，全网卖爆的大孚飞跃运动鞋义远山河湖海礼盒、永璞咖啡，通过不同类型的联名产品，尽情展现ADM的时尚风格与鲜明态度。并希望通过联名产品，借由设计的力量，助力国潮“新生”。那件背着三座山匆匆逃跑的卫衣，便是来自于ADM X ONCEOK的联名。

逛的时候，一定要吃上一支钟薛高，这个国产雪糕品牌，用自己的绝佳口味证明了颜值与灵魂可以并存。在ADM现场还有限量款小白奶，14元一支，凉凉奶奶的雪糕，搭配着还有些暖意的秋天，再合适不过了。

毕竟年轻一代热爱的、渴望的生活方式，ADM都想，也都会带给你。ADM2021是一场让年轻人找到同类，让品牌找到同好，和新生力量一起创造一场彼此邂逅的氧化反应。