网易家居专访雅士林杨光：用年轻塑造美好，打造理想人居新概念

随着生活条件与水平的不断提高，人们对于美好生活的品质追求也日益高涨。家庭作为日常生活的主体，居家生活的品质，在一定程度上对生活的满意与幸福度起着决定性作用。

而“民以食为天”，关于饮食的话题，更是居家生活里的主要内容。厨房作为解决伙食问题的主力地，其品质提升的重要性正亟待各厨电品牌解决。

近期，网易家居有幸在建博会期间采访到雅士林集团的联合创始人杨光，请他来谈谈雅士林对美好生活空间制造的做法，并分享雅士林的发展理念及规划。

【网易家居】您对美好生活制造家的概念是如何理解的？您认为一个品牌对于美好生活的制造具有一种什么样的作用？

【杨光】我们觉得“美好生活制造家”这一概念对于家居建材的厂家和经销商而言，不单单是行业上的目标，更是一项责任。作为一家企业在运营的过程中，是需要始终承载起社会责任，或者说企业自身梦想。对于我们雅士林来讲，我们一直将“我家的健康厨房”作为行业寄语，希望给我们消费者提供一个更加健康的、无烟的厨房环境----让我们的消费者保持身心健康，这一点也是我们对于“美好生活制造”承载的一种向往。

【网易家居】近年来人们居家的时间也在不断变长，厨电的产品性能更加偏向于便捷智能这些方向，你觉得这些方向的升级对雅士林来说带来什么样的影响？您接下来的企业的发展会主要围绕哪些方向？

【杨光】其实我感觉，受新冠疫情大环境的影响，以及近几年越来越多的餐馆被爆出有关食品安全和环境卫生的问题，越来越多的消费者们开始更倾向于在家吃饭。

于是，他们对厨房的各项功能有了更高的要求，以往的厨房的基本功效早已不能满足。厨房对于他们而言，不仅仅只是做饭炒菜的地方，更是一个用来感受一家人一道烹饪而带来快乐的地方。就目前来看，人们对厨房除了功用性上的需求外，对于情感上也有了新的追求

那么对雅士林来讲，整个集成灶产品销售品类也在进行变化：以前最基本款的集成灶占总销量的大头。现在蒸烤一体机由之前不到10%，大幅上升到主力75%。消费者的需求转变，让我们不断对厨房中各产品性能做以拓展和延生，迎合主流消费群体的口味，更进一步地去激发他们对于在厨房蒸煎炸烤的兴趣…

【网易家居】您刚刚提到现在的下厨已经是一种乐趣，现在很多人也提出厨房不仅仅是一个制造美食的地方，也是社交的空间。很多企业也逐渐提出集成厨房、定制厨房的概念，在这种方向上，雅士林在接下来有什么打算？

【杨光】我们也是在不断观察整个行业，目前来看，不管以前专门是做厨电还是做橱柜的，都在相互往两边靠----做厨电的去做了厨房配套，再结合橱柜打造整体完整的厨房；专业做橱柜的欧派、志邦一早就将厨电配进，往集成厨房地方向发展。

雅士林从目前结合自身情况来看，我们感觉未来还是继续走专业化的路线----我们始终提倡“让专业的人做专业的事”这么一个态度。目前还不是走集成厨房路线地时候，在3-5年内，雅士林不会考虑对品类进行扩张。我们主要想法还是先把我们集成厨电部分做强后，再看下一步怎么搭配综合整体的厨房。

就跟术业有专攻这个道理一致，如果说做橱电的是铁匠，做橱柜的就是木匠，铁匠和木匠还是有差异的。厨电产品是很标准的定制产品，一旦跨界到做橱柜或者其他，是变成了非标产品，对应工厂的供应链、生产链还有前端的销售链完全不一样。迈入整体家装、整体厨房后，要求有前端设计师：要懂话题和策略，后台的要求也会发生巨大变化。同时，每一套厨房产品都不一样：规格、尺寸、转角、功能都不一样。短期来看，我们的工厂还不具备这样的生产条件。

我们也可以上这些产品，但是可能会因为我们的服务不够专业，这对于我们的消费者来说是一种损害，反而让他们稀释了对于我们品牌的忠诚度，这是我们不希望出现的情况。

【网易家居】那么在对于雅士林品牌形象塑造，以及给消费者的印象，这边是有一个什么样的打算？未来想要怎么样发展呢？

【杨光】我们一直致力于将雅士林打造成一家时尚、年轻的公司。我们希望的是，未来我们的经销商和消费者，提到雅士林，觉得它是一个充满创新精神和活力、可信赖的企业。

我们始终觉得“年轻一定是好的”，企业需要不断注入新的观念和思想。因为，年轻才有突破，我们大胆地去做自己，去体验和享受年轻化的这个过程----于是打破了既往集成灶只有黑玻璃加上不锈钢的定势，并且还尝试了不留手纹、易清洁的材质……我们就要寻找“张扬”的感觉，也很乐意在年轻的心态下不断的尝试，并且意图把这种观点传递给我们的消费者。

并且在今年的5月4号，我们借青年节发布了全新的升级版2.0版本专卖店的形象，大面积使用爱马仕的冰玫粉、紫灰蓝，对整系列进行完全的色彩创新，这是既往厨电专卖店都没有进行过的尝试，鲜艳的色彩和全新的概念符合年轻群体的消费喜好。我们也一直崇尚于把这种把我们这种活泼、创新的观念切入到终端的展厅和产品，再传给最后的消费者。

【网易家居】感谢杨总的精彩分享，期待雅士林在美好生活的市场中不断开创新的产品，始终保持年轻与活力。